December 1, 2022


Aparentemente, nos últimos anos a “sugestão” subiu para três meses de salário, e vaca sagrada. O incrível é que isso, como tantas outras coisas no mundo consumista, é praticamente um truque. E é apenas uma parte da criação de mitos que rendeu incontáveis ​​bilhões para De Beers e alguns outros (embora não muitos outros).

Como a designer de joias Aja Raden coloca no novo documentário “Nothing Lasts Forever”, a indústria de diamantes “criou uma ilusão tão espetacular que se transformou em verdade”. O filme, dirigido por Jason Kohn (“Manda Bala” e “Love Means Zero”), vira de cabeça para baixo o slogan “um diamante é para sempre” com seu título. O que não é sobre a durabilidade de um diamante em si, mas sobre o mercado de diamantes, que está sendo agitado pelo alto volume e alta qualidade de diamantes sintéticos.

O sujeito da entrevista de abertura, Martin Rapaport, uma figura de destaque no relatório de preços de diamantes, argumenta que não há nada como a coisa real. Ele conta a história de sua mãe lhe dando cinco mil dólares em dinheiro, e ele se perguntando como gastá-los. Sua mãe lhe diz que não é para gastar — é só que quando você está carregando algo de grande valor, você se porta de forma diferente, com mais confiança. E assim é com os diamantes, diz ele.

O filme não gasta muito tempo no trabalho árduo e frequentemente explorador necessário para minerar diamantes reais. Em vez disso, gira em torno de Raden, que argumenta que “a ideia de ‘é real?’ ou ‘não é real’ é absurdo”. E então nos regala com histórias de como a De Beers praticamente inventou o anel de noivado a partir de histórias duvidosas como uma maneira de usar pedras menores que ninguém queria antes dessa inovação. Ela também expressa surpresa que um representante da De Beers concordou em ser entrevistado para o filme – um sinal de “fraqueza” para a entidade outrora monolítica.

Esse representante, Stephen Lussier, que se casou com a família que fundou a De Beers, é cortês, gregário, infalivelmente não abrasivo e um grande contador de histórias que vive para perpetuar o mito, mesmo quando sua empresa passa para os sintéticos como estratégia de sobrevivência. Se essas duas figuras são oponentes de longa distância, os outros entrevistados são buscadores – um gemólogo está vendendo uma máquina para distinguir pedras reais de fabricadas, apenas para ser derrubado pelas preocupações do big money, enquanto um fabricante de sintéticos fica indignado ao falar de Big Diamond tentando entrar no que ele vê como seu o negócio. É uma coisa bem fascinante, mesmo que, como eu, você já saiba que tem um cachorro na briga, por assim dizer. (Finalmente, e com prazer, concluí a compra do meu anel de noivado bem depois dos meus vinte anos, mas bem antes dos sintéticos entrarem na mistura, e quaisquer dicas que eu possa ter para você provavelmente não se aplicam mais de qualquer maneira.)

Agora em cartaz nos cinemas.